FriskvårdPlus nomineras till Årets innovation i Spinn Awards

Varför räknas yoga som friskvård men inte en konsertupplevelse? Frågan var inte ny men ingen hade lyft den ordentligt. Studio Acusticum i Piteå bestämde sig för att göra just det. Nu är satsningen FriskvårdPlus nominerad till Årets innovation i Spinn Awards 2026.

Egentligen blev inte teamet bakom projektet förvånade över uppmärksamheten. Frågan om kultur som friskvård låg redan i luften men det krävdes rätt tajming, rätt paketering och rätt människor för att få den att lyfta nationellt. Roger Norén beskriver hur frågan legat som en inaktiv vulkan. Det mediala intresse som FriskvårdPlus mötte var vulkanen som äntligen fick ett utbrott.

Roger uttrycker det kort och gott:
– Timing is everything.

Stöds av forskning

Att forskningen stödde idén visste arbetsgruppen redan från start. Både WHO och Folkhälsomyndigheten har visat att kulturupplevelser sänker kortisol, lugnar pulsen och stärker välbefinnandet, men Skatteverkets regler kring friskvårdsbidraget speglar inte det. En viktig del i att sjösätta projektet var därför att få med sig det lokala näringslivet i Piteå, och det visade sig inte vara några problem.

Samuel Holmström på Lundqvist Trävaru var en av de första företagarna som nappade, inte minst för att han själv sett hur det traditionella friskvårdsbidraget inte passar eller intresserar alla medarbetare.

– Vi såg att omkring 40 procent av våra anställda inte använder friskvårdsbidraget alls. Vi ville hitta något som faktiskt kan göra skillnad för fler, säger Samuel Holmström, vd på Lundqvist Trävaru.

Mediernas intresse bekräftade att frågan var aktuell

Att frågan var angelägen visade sig snabbt. SVT Nyheter Norrbotten var på plats redan den 6 november 2025, dagen då Studio Acusticum lanserade FriskvårdPlus som Sveriges första gymkort för kulturupplevelser. Inom två veckor hade Expressen publicerat en debattartikel, DN:s ledarskribent Susanne Nyström ifrågasatt varför liftkort godkänns men inte teater, och Epoch Times beskrivit satsningen som en folkhälsorevolution. I februari 2026 nådde frågan Folk och Kultur i Eskilstuna, kulturlivets motsvarighet till Almedalen, där FriskvårdPlus-teamet för första gången mötte Skatteverket i öppen debatt.

Totalt genererade FriskvårdPlus 81 publiceringar i nationella och regionala medier med en räckvidd på 22,5 miljoner, varav 17,2 miljoner i sammanhang där Piteå kopplas direkt till frågan. Det var inte bara ett PR-genomslag. Det var ett kvitto på att Sverige väntade på just den här debatten.

Framgångsrikt samarbete bakom succén

FriskvårdPlus är ett samarbete mellan Studio Acusticum, lokala företagare och kommunikationsbyrån Gullers. Annacarin Johansson, producent på Studio Acusticum, är tydlig med att FriskvårdPlus inte är ett enmansarbete:

– Vi har byggt detta tillsammans. Gullers har varit en trygg och skicklig processledare som hjälpt oss att hålla ihop helheten, vässa kommunikationen och få fram kärnan i det vi ville säga. Det har verkligen varit en laginsats och vi känner oss alla stolta över hur väl FriskvårdPlus tagits emot.

Niklas Berg, senior konsult på Gullers Grupp håller med om att samarbetet varit framgångsrikt och passar på att ge beröm till Studio Acusticum för modet att tänka i nya banor:

– Med FriskvårdPlus visar Studio Acusticum det mod och den kreativa höjd som krävs för att sticka ut och samtidigt göra konkret skillnad. Gullers är byrån för Sveriges ledande samhällsaktörer, och vi gläds åt att Piteå har organisationer som i avgörande samhällsfrågor inte bara vill leda lokalt utan kliva fram som nationella förebilder.

Förändrat hur Sverige pratar om friskvård

Spinn Awards visar att satsningen inte bara skapat rubriker, utan faktiskt förändrat hur Sverige pratar om friskvård och hälsa. Roger Noren som förväntade sig att projektet skulle röra om i grytan är inte förvånad men stolt över nomineringen.

– Nomineringen känns hedrande. Det är ett kvitto på att vi lyckats lyfta, och kanske förändra, hur gemene man ser på kultur. Det var vår grundläggande önskan när vi satte oss ner med Gullers.

Vinnaren utses på Spinngalan den 14 april på Hamburger Börs i Stockholm.